Este 13 de febrero se conmemora el Día Mundial de la Radio, un medio que, pese a la diversificación de plataformas de audio, sigue siendo una parte esencial de la rutina de millones de chilenos. Según el estudio TGI de Kantar Ibope Media, los oyentes dedican en promedio 10 horas y 30 minutos semanales a este canal, consolidando su importancia en el panorama mediático.
A pesar de la transformación digital, la radio mantiene su inmediatez, credibilidad y cobertura, lo que la posiciona como un referente tanto informativo como de entretenimiento. "El hecho de que pueda integrarse a distintos momentos del día sin interrumpir otras actividades la convierte en un medio cercano y versátil", señaló Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media Chile.
El informe indica que el auto sigue siendo el lugar preferido para sintonizar radio, con un 34,9% de los oyentes. Le siguen el smartphone (31,7%) y los aparatos de radio tradicionales (30,8%), lo que demuestra que, aunque el formato se digitaliza, los hábitos de escucha tradicionales aún tienen gran relevancia.
Los horarios con mayor audiencia son:
- Mañana (06:00 - 11:59 hrs): 43,2%
- Mediodía (12:00 - 14:59 hrs): 32,6%
- Tarde (15:00 - 19:59 hrs): 37,1%
- Noche (20:00 - 23:59 hrs): 15,3%
- Madrugada (00:00 - 05:59 hrs): 3,05%
El 37,5% de los encuestados accede a emisoras a través de internet, lo que refleja la capacidad de adaptación del medio. Paralelamente, las plataformas digitales han impulsado nuevas formas de consumo: el 21,7% de los chilenos consume música en streaming, con Spotify como líder (40,5%), seguido por YouTube Music (22,2%) y Apple Music (4,77%).
"Esta diversificación ha contribuido a que el medio siga vigente y se adapte a nuevas audiencias, combinando lo mejor de la inmediatez con la personalización del contenido", agregó Mirchak.
El informe también destaca el crecimiento del formato podcast, con un 54,9% de los encuestados declarando que lo escucha regularmente. Entre las temáticas más populares destacan:
- Comedia: 32,4%
- Estilo de vida y salud: 25,7%
- Música: 21,7%
